（原标题：齐说草本养生，毛铺酒到底是健康神器仍是生意噱头？）

文 / 九才

近日，国内首档草本白酒科普节目《毛铺草本中国行》在毛铺草本年份酒视频号首播。节目组邀请到了毛铺品牌代言东谈主雷捷报，围绕各人老练的饮酒场景，和与著名导演路阳斟酌了日常中的饮酒痛点，探索草本白酒的科技和健康价值。

从节策动内容不丢脸出，劲牌集团为了施行和营销毛铺草本酒，如实是费了不少心想。在“草本白酒”这个新主意上，劲牌的“贪心”可想而知，况且不仅在营销上，在居品圭臬上也下足了功夫。

就在不久前，中国酒业协会发布了《草本白酒》团体圭臬，该圭臬由劲牌公司发起，并协调20余家行业单元历时9个月制定而成。

无人不晓，劲牌集团的主打居品是具有保健功能的劲酒，这款居品伴跟着一句“劲酒虽好，可不要贪酒”的告白语火遍世界。关联词，跟着劲酒的增长堕入瓶颈，公司启动将增长的但愿委派在“草本白酒”毛铺酒上。

那么，毛铺酒挑得起这个的担子吗？

1、草本白酒，独造新主意为了啥？

“草本白酒”这一新品类主意，由劲牌集团在2022年5月率先薄情。同庚，劲牌在毛铺草本荞酒系列居品基础上，推出了中高端居品毛铺草本年份酒系列居品，两个系列居品统称毛铺草本酒。

不同于酱香、浓香、幽香等传统的白酒品种分类，“草本白酒”不错说是一个纯纯的新主意。这个主意的中枢打造者，就是劲牌集团。不得不说，公司挺懂营销，“草本”+“白酒”的设定，不仅维抓了劲酒保健酒的大标的，还似乎有了传统白酒的容颜。

在劲酒官网对“草本白酒”的圭臬先容中，其重心凸起了这个新品类的健康本性，饮用时不错减少乙醇包袱，不仅好喝顺溜，还醒酒快。关联词，劲酒自己就属于健康酒，要是毛铺酒亦然主打健康，似乎莫得太大的必要进行力推。

这时就要对草本白酒中的“白酒”两个字进行重心解读了。在《节点财经》看来，以劲酒为代表的保健酒和传统白酒比拟，最大的颓势就在于耗尽场景不够丰富。

无人不晓，传统白酒喝多了对肉体不好，但为什么整个这个词行业的产值不错达到万亿级别，一个紧迫原因在于白酒具备极强的外交属性。而这恰正是健康酒的弱项。

对此，劲牌也有所刚劲，打造“草本白酒”这个新主意，策动就在于拓宽耗尽场景。昨年劲牌董事长吴少勋就曾透露，公司花了很长技艺才把居品分为两类，即保健酒和“草本白酒”。其中，保健酒归来功能属性，草本白酒主打外交属性。

这个想法挺好，但需要指出的是，毛铺酒自然名为“草本白酒”，但按新国标《GB/T17204-2021饮料酒术语和分类》界说，其仍属于露酒品类，并不是真确的白酒。

更为紧迫的是，在《节点财经》看来，在拦截传统白酒的外交场景上，毛铺酒既要有健康，又要有外交，“既要又要”的定位，有着某种自然的矛盾性质，很可能双方不捧场。

2、所谓“保健”，莫得医学凭据维抓？

在宣传上，毛铺酒就有着显明的经管。这是因为，毛铺酒并莫得保健食物专属的小蓝帽标识，属于普通食物，这导致其不成声称具有保健功能及疾病防患功能。

是以，就不难蚁合为什么毛铺酒在宣传称“草本白酒”“喝了包袱小”，仅仅透露这种居品使用了“降血脂功能制备才气”，并莫得像劲酒相似直言具有保健的功效。

关联词，“既要又要”的设定之下，劲牌集团不可能在营销上毁掉对毛铺酒具有“保健”功效的宣传。

在本年6月举行的第三届中国露酒T5峰会上，吴少勋就曾透露，毛铺酒本色上最启动是为了劲牌东谈主我方的“三高”问题开发的。“咱们的草本白酒处治了血脂、血糖问题，但血压问题还莫得处治，咱们也一直在想目标处治之中，这个难度很大。”

吴少勋的这种说法一出，其时就遭到外界的质疑。而《节点财经》也通过不雅察发现，如实有不少患者在线上医疗平台策动毛铺酒功效。而对于联系问题，专科大夫的说法却和劲牌集团的宣传大相径庭。

比如注册为某三甲中医病院的医师就直言，对于毛铺酒对肉体的影响，咫尺并无明确的医学凭据维抓其具有径直的治疗或保健作用。毛铺酒算作一种酒类饮品，其主要因素仍为乙醇，并不成径直治疗或改善肉体景况。

况且，对于毛铺酒在宣传中走漏的其能够援救降血脂，乃至降三高（高血糖、高血脂、高血压）的功效作用，也有医师至极教唆，糖尿病患者平时生涯中最佳不要去喝毛铺酒，因为“这种酒亦然有一定乙醇度数的，患者喝了以后可能会形成自身血糖的波动，比如说可能会形成患者出现低血糖或者是出现血糖升高的情况。”

通过上头的信息不错发现，毛铺酒的保健作用其实很值得商榷，而其更为喜爱的外交属性，也值得进一步不雅察。

3、掀开外交场景，笃定泰山？

在刻下“少喝酒，喝好酒”的潮水下，劲牌推出主打健康牌的“草本白酒”主意，似乎应该很受耗尽者迎接。关联词，抛开前边提到的保健问题不谈，即即是在用户领路上，劲牌就仍然靠近着头疼事。

在《节点财经》看来，这里的难度领先在于，毛铺酒的自身特质并不够澄莹，所谓“草本白酒”原本属于露酒品类，但专爱举着白酒的牌号，市集定位“朦胧”。对于大部分白酒耗尽者来说，对酱香、浓香和幽香等白酒品类齐随机弄得了了，何况更为复杂，本就不属于白酒品类的“草本白酒”。

一款居品要占领用户心智，让用户对居品有个澄莹的品牌领路至关紧迫。而从一启动，毛铺酒这款“草本白酒”就给用户缔造了进军。

此外，比拟劲牌的毛铺酒来说，由于保健酒比拟白酒的售价更低，在掀开高端市集并扼制易。

对于耗尽者来说，喝飞天茅台、五粮液普五和国窖1753的耗尽者，想要彰显的是颜面、层次和赤忱等。喝“草本白酒”又能够炫夸什么？是想透露我方肉体不够好，仍是一又友的心情不够深呢？

比拟传统白酒，保健酒以及肖似保健酒的“草本白酒”在外交属性上，具有自然的颓势。况且，“草本白酒”但愿抢的是传统白酒的土地，敌手的普遍也扼制忽视。

这方面，吴少勋有领略的刚劲。他曾坦言：“倘若咱们有五粮液、汾酒、泸州老窖当今的品牌力和营销力，根据咱们的现存资源，那咱们当今齐不错过1000亿。自然这样说是给咱们我方开拓信心，毕竟咱们还莫得这个品牌力和营销力。”

其实，就在劲牌但愿通过“草本白酒”杀入传统白酒土地同期，茅台的不老养生酒、五粮液的五粮本草酒、泸州老窖的茗酿和荞酒……一众敌手也在觊觎劲牌的传统市集。

最近几年，劲牌的营收水平一直逗留在百亿高下，其自身也并不婉词发展堕入瓶颈。这种情况下力推“草本白酒”主意和毛铺酒，破局的意图格外显明。关联词，受限于耗尽者对保健酒品类的领路、居品外交属性的缺失以及整个这个词赛谈的发展延缓等多种因素，毛铺酒想承担起劲牌发展的但愿万博manbetx登录入口，好像仍要陆续力图。